3月4日，笔者从玉林交旅集团在玉林城区举行的“南国香都”品牌建设研讨会获悉，作为“南国香都”品牌的使用及管理方，该集团目前共向8家机构、企业发出了《同意使用南国香都区域公用品牌的通知书》，同意8家机构、企业使用“南国香都”品牌。

　　擦亮“南国香都”品牌

　　玉林素有“中国南方药都”“南国香都”的美誉。自古以来，玉林就是中国乃至东盟地区香料的主要种植地和集散地。目前，玉林拥有中国第三大中药材专业市场，是中国最大的香料集散地、交易中心和定价中心，中国80%、世界三分之二以上的香料都在玉林集散。玉林年交易香料达100万吨，交易金额320多亿元，香料制成品出口远销美国、日本、韩国、越南、泰国、马来西亚等国家和地区。

　　为建设香料产业新高地，玉林市启动“南国香都”区域公用品牌建设。通过该品牌的建设，更好地彰显地域特色，引领产业发展，并与“南方药都”相呼应。通过大力推进“南国香都”品牌，用品牌为产业赋能，积极“扩一产”、“强二产”、“优三产”，加快推进香料产业规模化、工业化、金融化，不断夯实“南国香都”品牌发展根基。

　　玉林交旅集团全力配合推进“南国香都”品牌创建，2022年，国家知识产权局授予玉林交通旅游投资集团“南国香都”品牌。2022年4月，玉林市人民政府授予玉林交通旅游投资集团使用及管理“南国香都”区域公用品牌。2022年以来， 玉林交旅集团已经同意8家企业使用“南国香都”品牌。

　　据了解，“南国香都”作为一个区域公用品牌，从当初的品牌理念，到与产业相结合、上升至文旅IP的打造，经历了3个阶段的探索过程。玉林市交旅集团总经理陈翔介绍，文旅作为玉林交旅集团的主要产业，要用“南国香都”区域公用品牌为玉林文旅赋能，围绕“食疗康美”做大做强玉林文旅产业。作为广西的国储林建设平台单位，玉林市交旅集团现在正在加快推进“药、食、疗、美、旅”产业链融合发展，塑造好、推介好玉林的“药文化”和“香文化”，打造具有独特文化内涵和持久生命力的特色文旅IP。

　　专家支招如何做强品牌

　　如何做强做大“南国香都”品牌，提升品牌影响力，扩大品牌效应，推动产业高质量发展？在“南国香都”品牌建设研讨会上，10余名相关专家学者、行业领导、基层产业建设单位负责人等齐聚一堂，就“南国香都”品牌建设建言献策。

　　会议现场，与会的专家与来自北流市民乐镇、山围镇等香料产业重镇的镇领导现场互动，现场气氛热烈。广西中知国华知识产权代理有限公司总经理覃容就“南国香都”商标与品牌的申请与使用进行了科普。专家们还就“南国香都”区域公用品牌的使用赋能等进行探讨，例如培育香料的“名企、名品、名家”，建立玉林城市品牌、行业品牌、企业品牌互动的品牌经济发展体系；推动香料产业与文化产业深度融合起来，打造产业发展新生态；推进香料产业种植规模化、集约化，打造香料全产业链。

　　广西一起同香科技有限公司执行董事何华沙博士建议，“南国香都”品牌建设要与香料产业紧密结合，以产业为基础，以文化为引领，实现香料与文化产业融合发展的质量变革、效率变革。以八角、肉桂、沉香“三大香”为基础，以各镇村为支点，打造产业融合发展示范点。